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- 書 名：廣告學(xué)（附光盤）
- 作 者：徐艟
- 出 版 社：合肥工業(yè)
- 開本裝幀：16開
- 頁 數(shù)：569頁
- 出版時間：2010
- 定 價：39.8元
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第一章 廣告概論
第一節(jié) 廣告概說
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告學(xué)性質(zhì)及其與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
第三章 廣告信息
第一節(jié) 廣告信息概論
第二節(jié) 廣告信息傳輸與反饋
第三節(jié) 廣告信息系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫營銷
第四章 廣告?zhèn)鞑?BR>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c理論
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?BR>第三節(jié) 整合營銷傳播
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑タ刂?BR>第五章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體的分類
第二節(jié) 廣告媒體成本
第三節(jié) 廣告媒體的功能
第四節(jié) 媒體組合的原則和方法
第六章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容
第三節(jié) 廣告策劃的原則
第四節(jié) 廣告策劃的流程
第七章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方法
第八章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的寫作
第三節(jié) 廣播、電視廣告文案的創(chuàng)作技巧
第四節(jié) 軟文廣告的創(chuàng)作技巧
第九章 廣告效果評估
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 廣告效果的特性
第三節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
第五節(jié) 廣告社會效果的測定
第十章 廣告組織
第一節(jié) 廣告組織的演進(jìn)
第二節(jié) 專業(yè)廣告組織
第三節(jié) 廣告主廣告組織
第四節(jié) 媒體的廣告組織
第五節(jié) 廣告團(tuán)體組織
第十一章 廣告代理制度
第一節(jié) 廣告代理制度的含義與基本內(nèi)容
第二節(jié) 廣告代理制度的建立與發(fā)展
第三節(jié) 廣告代理制度的意義
第四節(jié) 國外廣告代理制度
第五節(jié) 廣告代理制度在中國的發(fā)展現(xiàn)狀
第十二章 廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算的必要性
第二節(jié) 廣告費(fèi)用的內(nèi)涵
第三節(jié) 影響廣告預(yù)算的因素
第四節(jié) 確定廣告預(yù)算總額的方法
第五節(jié) 廣告預(yù)算的程序與步驟
第十三章 廣告技術(shù)
第一節(jié) 廣告是一門綜合性的工程應(yīng)用技術(shù)
第二節(jié) 廣告的文學(xué)技巧
第三節(jié) 廣告繪畫藝術(shù)
第四節(jié) 廣告攝影藝術(shù)
第五節(jié) 廣告制作原理和實(shí)務(wù)
第十四章 廣告市場與環(huán)境
第一節(jié) 廣告市場的概念
第二節(jié) 廣告與企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者的關(guān)系
第四節(jié) 廣告與媒介的關(guān)系
第五節(jié) 廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
第六節(jié) 專業(yè)廣告公司在廣告市場中的地位和作用
第七節(jié) 廣告環(huán)境
第十五章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的定義、分類及其意義
第二節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第三節(jié) 由認(rèn)識到行動——廣告調(diào)查
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計
第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式
第五節(jié) 網(wǎng)站評價的主要形式
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第七節(jié) 網(wǎng)上受眾與傳統(tǒng)受眾的區(qū)別
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷
第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理和法律規(guī)范
綜合模擬題
綜合模擬題二
綜合模擬題三
綜合模擬題四
綜合模擬題五
各章測試題參考答案
參考文獻(xiàn)
后記